A Promoção Turística, enquanto uma das variáveis do Marketing Turístico, é fundamental quer para os destinos, quer para as empresas, tendo a vista a sua diferenciação, captação e fidelização dos actuais/potenciais visitantes num contexto  cada vez mais competitivo. Serão apresentadas e explicadas  as diferentes opções estratégicas que podem ser adoptadas por empresas e destinos turísticos, tendo por base exemplos práticos. A disciplina visa transmitir aos alunos de uma perspectiva abrangente relativamente às opções estratégicas no âmbito da Promoção Turística, por forma a que os alunos possam aplica-las de acordo com o contexto profissional em que estão/poderão vir a estar inseridos.