Os objectivos principais desta disciplina são:
- Reconhecer a ferramenta do Design como factor de inovação para o aumento da produtividade e para o desenvolvimento empresarial.
- Aplicar e relacionar a metodologia do Design com os instrumentos de trabalho dos programas de gestão da imagem coordenada de empresas.
- Compreender a relação entre Marketing e Design.
- Porque a marca é tão estratégica?
- A construção da marca: do produto aos valores
- A gestão da marca
- Identidade da marca e posicionamento
- A arquitectura da marca
- A experiência da marca